古尔曼：iPhone 18 系列计划涨价，苹果将消化部分成本

彭博社记者马克·古尔曼在最新一期《Power On》时事通讯中透露，苹果即将用首款折叠屏 iPhone 重新找回产品新鲜感，同时正考虑上调下月发布的 iPhone 18 系列售价。

古尔曼表示，继三星和谷歌之后，苹果也准备上调 iPhone 价格。两个月前，苹果已几乎全面上调 iPhone 以外主要产品售价，受影响的 Mac 和 iPad 平均涨幅约 23%：MacBook Air 上涨 200 美元（现汇率约合 1,349 元人民币），Mac Studio 上涨 500 美元（现汇率约合 3,372 元人民币），iPad Air 上涨 150 美元（现汇率约合 1,011 元人民币）。

内存和芯片供应短缺推高了 iPhone 成本，古尔曼认为，涨价几乎无法避免，真正的问题只是涨多少。三星和谷歌面对零部件成本上涨，均已将最新手机价格提高约 100 美元（现汇率约合 674.3 元人民币），苹果一直在观察两家公司的做法。

古尔曼测算，如果苹果同样上涨 100 美元，iPhone 18 Pro 售价将达到 1,199 美元（现汇率约合 8,085 元人民币），涨幅约 9%。以目前内存供应紧张程度来看，这仍属于相对克制的调整，也意味着苹果将自行消化一部分成本。此前苹果已警告本季度毛利率承压，说明成本上涨不会全部由消费者承担。

古尔曼认为，苹果没有必要一次涨得太狠。100 美元的涨幅可让 iPhone 与三星保持大致相同价格区间，也不会重现部分 Mac 和 iPad 大幅涨价带来的冲击。iPhone 拥有高度忠诚的用户群，苹果仍有进一步提价空间，新的订阅计划也可通过分月付款降低消费者对一次性价格上涨的敏感度。