稳中有进，高质量发展：我国新媒体产业发展现状和趋势

2024年，世界经济增长动能不足，大国博弈和地缘政治冲突加剧，贸易保护主义愈演愈烈，中国新媒体产业置身于复杂多变的全球经济与技术革新浪潮中，面临诸多挑战。在数字技术迅猛发展的当下，新媒体产业已成为推动经济增长、促进文化传播、改变社会生活方式的关键力量。我国新媒体产业依托宏观经济韧性、数字基建优势与技术迭代红利，在复杂多变的国内外环境中“稳中有进”，并加速生态重构。

（一）宏观经济稳中向好，为新媒体产业筑牢根基

根据国家统计局初步核算的数据，2024年国内生产总值1349084亿元，经济总量首次超过130万亿元，按不变价格计算，比上年增长5.0%。其中，第三产业增加值765583亿元，增长5.0%。分季度来看，一季度国内生产总值同比增长5.3%，二季度增长4.7%，三季度增长4.6%，四季度增长5.4%。从环比看，四季度国内生产总值增长1.6%。在国内外风险挑战交织叠加、改革发展任务艰巨繁重的复杂形势下，我国经济发展实现历史性跃升，高质量发展取得突破性成果。宏观经济稳定增长不仅体现出我国国民经济根基更加稳固、产业结构持续优化、内生动力不断增强、风险抵御能力显著提升，还为新媒体行业注入一针强心剂，构筑起坚实的经济基础。

（二）网络基础设施持续升级，夯实产业发展底座

中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第55次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《网络报告》）显示，截至2024年12月，中国网民规模达11.08亿人，较2023年12月增长1608万人，互联网普及率升至78.6%，其中，手机网民规模达11.05亿人，占网民总数的99.7%；网民人均每周上网时长28.7小时，较2023年12月提升2.6个小时，可见，中国互联网用户基础庞大且仍在增长，互联网普及率逐步提升，网民对互联网的黏性持续增强，这些趋势的底层支撑是中国持续投入和升级的网络基础设施建设。此外，我国IPv4地址数量为39239万个，IPv6地址数量为69148块/32，较2023年12月增长1.6%，IPv6活跃用户数达8.22亿；我国域名总数为3302万个，其中，“.CN”域名数量为2082万个；互联网宽带接入端口数量达11.99亿个，较2023年12月净增6360万个。截至11月，5G基站总数达419.1万个，占移动基站总数的33.2%，占比较2023年12月提高4.1个百分点；我国移动互联网累计流量3066亿GB，同比增长12%。可见，我国网络基础更加坚实，网络覆盖范围不断扩大，网络承载能力不断提升，为数字经济和新媒体产业的发展提供了坚实的基础。整体来看，从骨干网扩容到边缘计算节点下沉，从核心技术创新到普惠服务推进，网络基础设施升级成为支撑新媒体产业发展的坚实底座。

（三）数字经济成为发展新质生产力的关键引擎

随着人工智能、大数据等智能技术加速突破，数字技术深度融入各行各业，并且成为发展新质生产力的关键引擎。根据工业和信息化部发布的数据，2024年1—11月，数字产业业务收入31.7万亿元，同比增长5.4%，利润总额2.4万亿元，同比增长4%。我国数字消费规模超6万亿元；实物商品网上零售额比上年增长6.5%，比社会消费品零售总额增速高3个百分点，占社会消费品零售总额比重达26.8%。“数实融合”在深度和广度上不断加深加宽，逐渐形成从实体经济单个环节的转型升级到全方位全链路发展的局面。另外，国家发展改革委办公厅、国家数据局综合司印发《数字经济2024年工作要点》，对2024年数字经济重点工作作出部署；九部门关于印发《加快数字人才培育支撑数字经济发展行动方案（2024—2026年）》的通知；国家发展改革委等部门发布《关于促进数据产业高质量发展的指导意见》。这些政策文件为数字经济的发展提供了明确方向和有力支持，为数字经济高质量发展注入强大动力，推动新媒体产业转型升级。

（四）人工智能应用深化赋能，推动产业升级

2024年，人工智能已从概念引入迈向深度应用阶段，成为推动产业升级的核心动力。大模型技术架构正驱动产业智能化跃迁，形成覆盖基础层、行业层、应用层的三级生态体系，极大地改变了产业的运作模式与发展格局。以传媒领域为例，在基础层，通用大模型持续突破技术边界，例如腾讯“混元大模型”优化媒体生产流程；科大讯飞“星火大模型”依托多语言处理技术展示编译能力，强化国际传播效能……在行业层，行业大模型加速场景适配，例如拓尔思“拓天大模型”与人民日报合作打造AIGC智能助手，将模型私有化部署在人民日报社数据中心；方正电子“魔方媒体大模型”赋能内容创作者快速完成内容创意、制作及加工的全流程，推动传媒产业变革式发展……在应用层，中央广播电视总台率先成立AI工作室，牵头成立“央视听媒体大模型”研发共同体；上海广播电视台成立“生成式人工智能媒体融合创新工作室”……同时，智能体的发展也取得了显著成就，央视频推出“央小频”AI智能体，文心一言联合直播吧推出“言宝”智能体，助力体育赛事的报道，这些都在一定程度上推动了“策划—采集—编辑—审核—发布—评价—反馈—管理”全流程数字化重构，助力新媒体产业提质增效。

（一）互联网广告营销市场持续承压增长

1.互联网广告营销市场规模稳步提升

根据中关村互动营销实验室发布的《2024中国互联网广告数据报告》（以下简称《互联网广告报告》），2024年中国互联网广告市场规模预计约6509亿元人民币，同比增长13.55%，连续两年实现增长，且增速较2023年加快近一个百分点，2024年中国互联网营销市场规模预计达到7765亿元人民币，同比增长15.04%，广告与营销市场规模合计约14274亿元人民币，同比增长14.35%。可见，互联网广告营销市场在2024年继续保持稳健增长，显示出较强的市场韧性。

2.互联网广告媒体平台投放更加注重内容驱动

《互联网广告报告》数据显示，2024年主流综合电商平台以1281.99亿元的收入规模，继续占据主导地位，并保持稳健增长。兴趣电商、短视频和社交类创新广告形式成为市场主流，合计占比46.13%。兴趣电商增长迅猛，增幅达25%；短视频平台市场规模达1251.13亿元，增幅达18.21%，继续显示出其作为广告投放第二大渠道的潜力。社交类广告增长15.27%，收入规模进一步超过了搜索类平台。综合电商、工具类、新闻资讯与分类广告在市场规模扩大的情况下，绝对值有所增长，但市场份额均有下滑。这一市场格局的变化反映了新媒体广告市场的多元化和创新化趋势，随着用户行为和偏好的变化，广告主的投放策略也在不断调整，更加注重内容驱动和用户参与度，多元化的结构不仅为广告主提供了更精准的投放渠道，也为新媒体平台带来了新的盈利增长点。

3.互联网广告营销行业“马太效应”凸显

《互联网广告报告》数据显示，2024年广告市场集中度愈发明显，行业前十大公司市场份额占比96.01%，前四公司占据74.25%，排名前三的字节跳动、阿里巴巴和腾讯形成“三超多强”的格局，收入规模均突破千亿元大关，与排名第四的百度拉开差距，前十大公司中有六家在2024年增长幅度达到两位数，增速跑赢大盘，可见互联网广告营销行业呈现出强者愈强、头部集中和内卷竞争的态势。与此同时，中国互联网广告收入TOP9企业同2023年相比位次不变（见表1），而小红书凭借内容商业化发展，首次超越微博跻身互联网广告企业前十，这也反映出内容平台在广告市场中的崛起。

（二）游戏产业国内市场创新纪录，海外市场稳步扩张

1.我国游戏市场销售收入和用户规模再创新高

中国音数协游戏工委与中国游戏产业研究院发布的《2024年中国游戏产业报告》（以下简称《游戏报告》）显示，2024年，国内游戏市场实际销售收入3257.83亿元，同比增长7.53%，再创新高；游戏用户规模6.74亿人，同比增长0.94%，亦为历史新高点。在细分市场中，移动游戏实际销售收入占比为73.12%，仍稳居主导地位；客户端游戏实际销售收入占比20.87%；网页游戏市场实际销售收入占比为1.42%。由于2024年度有现象级产品出现，上述之外的游戏市场占比，从2023年的1.67%大幅增至4.59%。2024年中国移动游戏市场实际销售收入2382.17亿元，同比增长5.01%，再创市场收入新纪录。

2.我国游戏海外市场收入提升，出海战略成效显著

根据《游戏报告》，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入185.57亿美元，同比增长13.39%，其规模已连续五年超千亿元人民币并再创新高。2024年，中国出海移动游戏在主要出海地区的增长率都明显提升，其中美国、德国和英国游戏市场的收入由2023年的负增长转为正增长，且增幅较大。在全球重要出海移动游戏市场流水TOP100产品中，日本、德国市场的中国海外发行商数量出现增长。在全球重要海外移动游戏市场流水TOP100产品中，国产游戏产品数量均呈增长趋势，在全球游戏产业增长趋缓、竞争格局白热化的背景下，中国游戏厂商展现出强劲的出海竞争力，全球化战略取得突破性进展。然而，中国出海游戏企业在出海的过程中仍然面临一系列挑战。调研显示，地缘政治经济波动引发的市场不确定性、跨文化适配形成的用户触达壁垒，以及海外市场监管收紧带来的合规性挑战成为游戏企业开展海外业务的主要难点。

3.主机游戏市场出现现象级产品

2024年，中国主机游戏市场迎来了爆发式增长，《游戏报告》显示，2024年中国主机游戏市场实际销售收入44.88亿元，同比增长55.13%。主机游戏市场规模的迅速扩张，在很大程度上得益于现象级产品《黑神话：悟空》，这款单机动作类角色扮演游戏，自2024年8月20日全球同步上线PS5、Steam等平台以来，迅速在全球掀起热潮。在发售三天后，全平台销量超过1000万套，打破中国游戏历史纪录。根据国游销量榜发布的“2024年国游销量年榜”，2024年国产买断制游戏总销售额约为102.2亿元，其中《黑神话：悟空》为90亿元，约占90%，销量2800万。随着《黑神话：悟空》的爆火，国内越来越多的企业开始关注并布局3A游戏产业链。在技术进步、全球性成本等优势的推动下，未来有望看到更多国产3A游戏佳作问世，进一步推动中国主机游戏市场的繁荣发展。

（三）电竞产业收入回升，商业化潜力释放

第一，利好政策支持电竞产业发展。2024年8月3日，国务院印发《国务院关于促进服务消费高质量发展的意见》，明确提出通过支持电子竞技发展，培育壮大新型消费。利好政策的支持推动了电竞赛事与地方经济双向赋能、共生共赢。第二，电竞产业收入回暖。根据中国音数协电竞工委会发布的《2024年中国电子竞技产业报告》，2024年，我国电子竞技产业实际销售收入275.68亿元，同比增长4.62%，其中，直播收入占比达80.84%；我国电子竞技用户规模4.90亿，同比增长0.42%。在商业化方面，积极开拓“电竞+”的跨界合作，探索电竞新业态，推出“电竞+酒店住宿服务”、“电竞+购物消费”、“电竞+影院”、电竞网红街区、电竞馆等新商业模式。第三，电竞在世界范围内的主流化趋势愈加凸显。2024年2—3月，首届“未来运动会”国际赛事在俄罗斯喀山举行，融合了电子竞技和传统体育；7—8月，首届“电竞世界杯”在沙特阿拉伯首都利雅得举行，我国若干款头部国产电竞游戏产品入选沙特世界杯正式比赛项目；7月，国际奥委会宣布首届“奥林匹克电子竞技运动会”将在沙特举办。可见电子竞技在国际舞台中的地位愈发重要，中国电竞文化在全球范围内的传播，有助于提升中国在全球电竞领域的影响力和话语权。

（四）直播电商发展速度减缓，向高质量发展挺进

第一，我国直播电商增速放缓，步入精细化发展阶段。根据中国社会科学院财经战略研究院课题组、中国市场学会发布的《2024年直播电商行业发展趋势观察》报告，2024年1—11月，全国直播电商零售额4.3万亿元，为电商行业贡献了80%的增量，微信视频号、小红书等平台踊跃加入直播电商，与淘宝、抖音、快手等平台共同构筑了多元化的直播电商生态，合力推动行业强劲增长。据艾瑞咨询预计，2024—2026年中国直播电商市场规模的年复合增长率（CAGR）为18.0%，行业未来将呈现平稳增长趋势并步入精细化发展阶段。第二，店播成主流，虚拟主播渗透加速。越来越多的品牌商家开始打造自有直播间，在2024年抖音电商GMV大盘里，店播的占比已经连续两年超过达人直播，这一趋势在未来将会逐步深化。与此同时，虚拟数字人直播加速入场，目前，谦寻跨境直播团队已推出AI数字人直播系统；百度智能云曦灵推出2D数字人直播业务；京东集团创始人刘强东以“采销东哥AI数字人”的形式直播，不到1小时观看量超2000万，整场直播累计成交额超5000万元。第三，直播电商出海进程加速。2024年被称为直播电商出海元年，一方面，国内直播模式已在海外成功复制，抖音复制自身运作模式打造“TikTok”。根据Marketplace Pulse的数据，TikTok Shop已经成功超越了沃尔玛，成为美国第四大电商平台。另一方面，以“交个朋友”罗永浩、“三只羊”小杨哥等为代表的头部主播率先加速了出海布局，在海外成功模式和头部主播的引领下，直播电商出海的步伐加快。

（五）影视产业呈现“冷热交织”态势

1.国产电影市场整体遇冷

根据拓普数据发布的《中国电影年度市场研究报告》，2024年中国内地电影市场总票房425.02亿元，同比下降22.6%；观影人次10.1亿，同比下降22.3%，而放映场次1.4亿场，同比增长8.4%，这暴露出内容供给与市场需求的结构性失衡；档期表现来看，档期依赖性增强，春节档、清明档、五一档等假日档期均获得不俗市场表现，而以暑期档、贺岁档为代表的非假日档期以及普通非档期票房严重失利；影片表现方面，全年上映新片497部，同比减少11部，其中，票房过亿新片72部，同比增加2部，但超高及中高体量影片严重匮乏；热度预售方面，头部影片映前热度远低2023年，观众购票后置，首日预售连续三年下滑；影投方面，影投数量持续减少，2024年影投537个，较2023年减少12个，较2019年已累计减少45个，影投票房规模同比下降明显，年票房1亿元以上的影投41个，占比7.6%，较2023年减少了9个，较2019年减少了34个，折射出行业从规模扩张向精细化运营转型的迫切需求。

2.国产电视剧仍保持减量提质

国家广播电视总局发布的数据显示，2024年全国生产完成并获得“国产电视剧发行许可证”的剧目共115部3490集，相较于2023年的156部4632集，数量有所下降。国家广播电视总局发布的“2024中国电视剧精选”结果，有16部电视剧作品入选，国产电视剧保持提质减量。根据《2024年中国剧集发展报告》，现实题材作品收获口碑，根据张桂梅真实事迹改编的电视剧《山花烂漫时》以9.6分获得近5年来豆瓣国产剧最高分，《我的阿勒泰》《日光之城》《小巷人家》等评分均位居前列；年代剧成为高收视主力军，《繁花》开年即成为现象级剧集，《大江大河之岁月如歌》《南来北往》收视率最高突破3%。

3.微短剧发展火爆，向精品化迈进

第一，微短剧市场爆发式增长，规模持续扩张。艾媒咨询发布的《2024—2025年中国微短剧市场及出海市场分析报告》显示，2023年中国网络微短剧市场规模达373.9亿元，同比上升267.65%；预计2027年市场规模超1000亿元。市场规模的扩大与内容供给端的迅猛增长息息相关，中国网络视听协会出品的《2024微短剧行业生态洞察报告》显示，2024年，爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV、B站、抖音和快手共上线微短剧1424部，小程序和APP平台共上线微短剧35527部，总计36951部。同时，微短剧市场的增长也得益于IAA模式（免费剧）的迅猛发展。根据抖音、红果短剧等平台数据测算，2024年IAA模式（免费剧）持续扩张，反超IAP模式（付费剧），成为推动市场增长的主要动力。《网络报告》显示，截至2024年12月，我国微短剧用户规模已达6.62亿人，占网民总量的59.7%，其中中等消费群体的广泛覆盖为广告模式提供了优质流量池，形成与付费模式互补的多元市场格局。

第二，精品化趋势凸显，迈向高质量发展。这一趋势在制作端体现尤为明显，从成本来看，微短剧的制作成本不断攀升，目前，微短剧的一般制作成本在20万—30万元之间，而高配置的精品微短剧平均制作成本已飙升至300万元以上，行业正在从粗放式发展转向精细化运营；从制作方来看，抖音端原生付费前50名的微短剧大多由头部制作机构打造，展现出明显的“头雁效应”；从题材来看，2024年，女频、情感和都市题材的新剧数量增长，女频题材占比41.0%，更加趋向于社会热点议题。在商业模式创新方面，行业已形成单剧付费、广告解锁、会员卡等多元变现矩阵。值得注意的是，微短剧因其制作周期短、试错成本低的特性，正成为AIGC内容生成、虚拟制片等前沿技术的首选试验场，为行业持续创新提供了技术驱动力。当前行业发展已从规模扩张转向质量提升阶段，通过精品化内容、专业化运营和技术赋能构建竞争壁垒，推动行业进入高质量发展新周期。

（六）网红经济多元化变现模式涌现

第一，中国网红经济已形成多维度变现体系，直播带货仍为核心支柱，另外，广告投放、知识付费、虚拟打赏等模式也齐头并进，部分头部网红还通过品牌联名、IP授权等方式，进一步拓展商业价值边界。第二，MCN机构生态重构，战略分化特征显著。一些MCN开始横向多元化布局，例如无忧传媒除了娱乐直播、电商、短视频三大业务之外，开始尝试短剧、明星电商、文旅、知识服务等衍生业务，进行多元业务探索。还有一些MCN开始纵向垂直深耕，例如“圆宵文化”深耕二次元赛道，“熊小婴”聚焦母婴及大健康赛道，“星纪鲤”专注户外运动。第三，“抽象化表达”成为2024年度流量密码。根据第三方数据平台蝉妈妈发布的“抖音2024年度涨粉榜TOP50”，听泉赏宝（涨粉3000w+）、黄子韬（涨粉2700w+）、雷军（涨粉2500w+）位列前三，其中听泉赏宝与黄子韬分别凭借“抽象鉴宝表演”和“发疯文学”火速走红。总的来说，网红经济正经历从流量变现到品牌沉淀的商业逻辑升级，从野蛮生长到专业分工的产业生态重构，从娱乐至上到内容赋能的价值导向转型。

（七）网络音频产业稳步增长，播客发展具有潜力

我国网络音频产业持续稳定增长，用户渗透与市场价值呈现双向扩张态势。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国在线音频用户规模保持连续增长，2024年达7.47亿人，预计2029年将达8.22亿人。2024年中国声音经济产业市场规模达5688.2亿元，预计2029年将突破7400亿元。其中，播客赛道正从边缘化媒介向主流内容形态跃迁，根据播客机构“日谈公园”联合喜马拉雅及益普索中国共同发布的《耳朵时间就是现在——2024播客行业报告》，超八成听众每周收听播客3天及以上，收听播客的年限越久，听的时长越长，播客正快速占领用户的媒体使用时长，用户习惯逐渐被培育，使用黏性逐步提高。

（八）AIGC产业规模化跃升，应用深化

2024年，我国已初步构建较为全面的人工智能产业体系，相关企业超4500家，核心产业规模近6000亿元，产业链覆盖芯片、算法、数据、平台、应用等上下游关键环节。生成式人工智能领域呈现爆发式发展，截至2024年7月，通过备案并投入商用的生成式AI大模型达190余个，以大模型为载体的AI技术普及率提升至16.4%。以百度文心、阿里通义、腾讯混元、字节豆包、华为盘古及月之暗面Kimi助手为代表的多元化产品矩阵，显著拓展了用户选择空间并实现差异化体验升级。

第一，AIGC市场规模高速扩张，用户黏性持续增强。2024年中国AIGC产业在技术突破、场景落地和用户规模上取得显著进展，成为全球AI应用创新的核心阵地。市场规模层面，根据Statista统计，2024年中国AIGC市场规模436亿元，预计在2030年将达到1.14万亿元，以106%的年度复合增长率逐年抬升，具有很好的发展前景；用户层面，QuestMobile数据显示，截至2024年12月，AI原生APP月度活跃用户突破1.2亿，同比增长232%，整体月人均使用时长133分钟，月人均使用次数49.6次。

第二，AIGC应用更加聚焦。根据量子位发布的《2024年度AI十大趋势报告》，AI应用主要聚焦20个赛道和5大场景，赛道分别为AI智能助手、AI陪伴、AI相机、AI写作、综合类套件、AI修图、AI视频、AI教育、AI音乐/音效、AI设计、AI生图、AI搜索、AI图示、AI总结和AI翻译等，各赛道逐渐细分，呈现出不同发展特点；而场景主要分为全使用场景、工作提效、创意生成、休闲娱乐和日常生活等。从B端应用来看，AIGC已在文娱、媒体、教育、营销、设计，乃至医疗、工业、金融等多个领域展现巨大潜力；从C端应用来看，AIGC正在改变文化创作的生态系统，让更多人能够参与内容生产，促进了创意及传播的多元化。然而，AIGC目前仍面临数据安全、版权争议、隐私保护和商业化瓶颈。未来，随着技术扩散红利释放和全球化战略深化，中国有望从“AI应用大国”迈向“AI生态强国”。

（九）元宇宙产业仍具潜力，实际发展更加务实

相较于之前，元宇宙“概念炒作”的热度逐渐消退，但仍具有增长空间，据智研咨询发布的《2024年全球及中国元宇宙市场现状及未来趋势报告》可知，2023年全球元宇宙市场规模达924.6亿美元，同比增长35.0%。中国元宇宙产业规模增长至766.3亿元，预计到2026年将达1610.7亿元。

这表明，未来几年元宇宙市场将继续保持增长，目前，各级政府都对其发展给予重要关注和支持，以百度、网易、字节跳动、华为、中国移动为代表的科技领军企业积极参与元宇宙领域的技术研发和创新应用。根据IDC发布的《2025年中国AR/VR市场十大洞察》，2024年中国AR/VR市场预计出货53.5万台，同比下滑26.3%，但受到产品技术革新、AI加成及新厂商入局的大力拉动，预计2025年市场将回暖，同比出货增长可达114.7%。2024年AR/VR行业共发生93笔融资（公开资料已披露），总金额12.75亿美元，其中，国内市场完成28笔融资，同比减少18笔，金额1.89亿美元，同比减少约8600万美元。但国内很多获得融资的企业并不愿意披露具体的金额，这也是统计数据减少的原因之一。实际上，2024年中国AR/VR市场融资总金额应该已超2亿美元。2024年，中国元宇宙产业在技术瓶颈、消费端需求疲软与资本退潮的多重压力下，进入深度调整期，行业发展转向“务实应用”。

（十）新媒体产业投融资“冷热不均”，资本回归理性

2019—2024年，我国数字内容产业投融资事件超1400起，投融资规模超2200亿元，投融资活跃度整体呈现下降趋势，市场逐渐回归理性，2024年截至10月11日，发生72起融资事件，中国数字内容战略融资、种子轮、天使轮、A轮及Pre-A轮前期融资轮次事件数量占比超过80%，C轮至Pre-IPO轮次事件数量占比约为5%。这表明投资者更倾向于在项目早期介入，以获取更大的成长潜力和回报空间。此外，战略投资的比例也在增加，企业通过战略融资优化资源配置，提升自身竞争力。

第一，人工智能赛道投融资火爆，但整体趋于理性。2024年，国内人工智能行业投资事件466个，投资金额634亿元，相比2023年分别减少27%、9%，平均每个投资事件金额为1.36亿元，相比2023年增加16%。细分领域AIGC的投资颇显暖意，国内AIGC投资事件117个，投资金额370亿元，同比减少26个、增加164.82亿元，平均每个投资事件投资金额增加了一倍。头部VC出手次数明显减少，且投资愈发集中于头部大模型，国内大模型“六小虎”显示出超强吸金能力（见表2），一共完成约10笔融资，保守估算共拿到了超200亿元。智谱AI吸金能力凸显，全年完成四轮融资，总金额数十亿元。单笔最高融资来自月之暗面，A+轮完成超10亿美元融资，其次是百川智能的50亿元A轮融资。可见，机构态度更加谨慎理性；资本更青睐热点赛道和高成熟度赛道。

第二，直播和视频化内容投融资热度持续，元宇宙赛道遇冷。根据汇总的2021—2024年中国数字内容产业投融资事件来看，直播、视频（包括短视频、微短剧）是近几年最热门的细分领域且热度持续提升。2024年，直播、视频融资事件占比合计由2021年的52%增长至63%。然而，元宇宙赛道遇冷，根据Crunchbase的数据，2024年截至11月，元宇宙和XR领域的初创公司共获得约7.58亿美元的融资金额，创下自2018年以来的新低。

（一）AGI技术深度内嵌，重塑新媒体产业生态

2025年初，DeepSeek打破了算力和成本霸权，以“低成本+开源”策略颠覆了传统AI研发依赖高算力堆叠的逻辑，给全球带来巨大冲击，中国凭借自身实力向通用人工智能（AGI）时代大步迈进，而AGI的进化正经历从工具性辅助向生态系统重构的范式跃迁。随着AIGC应用场景的持续细化与垂直领域需求的深度分化，产业竞争格局呈现显著变化，通用大模型加速向专业化领域渗透，企业战略重心逐步转向构建私有化、定制化的专属模型体系。IDC的调研显示，目前有60%的企业使用大模型的公开版本，但2年后会迅速降至17%，而更多的企业会将AI应用建立在私有、专属模型基础上；同时，高达88%的企业选择通过内部团队开发相关应用。这反映出“自主可控”与“场景内化”已成为企业构建技术壁垒的核心策略。可见，未来生成式人工智能不再是一项外部接口，而是要深刻内嵌于新媒体产业之中，并向新媒体产业的基础设施层面深度渗透，新媒体各行业需要真正建立起基于生成式人工智能的全新生产传播机制和流程，这将会重塑新媒体产业生态。未来，多模态AI、Agent、AI个性化也将成为趋势。但就目前而言，转型进程仍面临三重制约：一是技术发展受限下的算力瓶颈，二是行业专属高质量数据集相对匮乏，三是AI幻觉、版权界定、安全伦理等问题。

（二）6G即将引领“万物智联”时代

自2019年以来，6G发展经历了两大阶段。第一阶段为早期规划与布局阶段（2019—2020）。2019年，中国成立国家6G技术研发推进工作组和总体专家组，标志着中国正式开启6G技术的研究和布局；2020年，中国“十四五”规划纲要及《“十四五”数字经济发展规划》中明确提出前瞻布局6G网络技术储备，并加大对6G技术研发的支持力度。第二阶段为技术研究与试验（2021—2025）。工业和信息化部明确提出2023年要着重抓好十三个方面的重点任务，其中全面推进6G技术研发成为关键要点之一；在2024全球6G发展大会上，进一步明确了6G技术标准研究的时间节点——2025年6月正式启动6G技术标准研究工作，2025—2027年完成技术研究阶段，2029年3月完成第一个版本的技术规范制定，预计2030年以后6G将逐步实现商用。可见，6G将拓展移动通信能力边界，实现各类智能体、沉浸式交互等新型应用的“万物智联”。在新媒体领域，6G的高速率、低延迟和大容量特性将带来革命性的变化。例如，超高清视频、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等内容的传输将变得更加流畅，用户能够获得更加逼真、沉浸式的体验。中国在6G技术研发和标准化进程中展现了强大的实力和决心，这不仅能够推动中国新媒体产业的快速发展，提升产业的国际竞争力，还将为全球数字经济的发展注入强大动力。

（三）出海速度加快，全球化与本土化双轨并行

近年来，受国内市场竞争趋近饱和、数字基建外溢效应显现等影响，我国新媒体产业的出海速度明显加快，逐渐从“流量扩张”向“生态扎根”转型，呈现全球化与本土化双轨并行的趋势。一方面，以TikTok等为代表的社交平台成为我国内容出海的主要渠道，网络游戏、网络剧、网络文学作为文化出海的“新三样”，掀起中华文化对外传播的新浪潮，《原神》等网络游戏也为文化传播提供了崭新的机会，社交平台赋权下的内容产品兼具技术能力和商业生态，有助于提升我国的全球传播能力。另一方面，新媒体产业在出海过程中更加注重融入本地生态，例如TikTok在出海过程中，针对不同市场采取符合当地需求的本土化策略；阅文集团建立海外门户起点国际（WebNovel）积极融入海外生态，不仅提供中国网络文学的翻译作品，还开放原创功能，鼓励海外用户进行创作；微短剧通过本地化的内容创作和运营，迅速吸引了大量海外用户。这不仅能够提升内容的吸引力，减少文化休克，还能够不断提升我国新媒体产业在海外当地的竞争力。然而，全球化与本土化的双轨并行仍面临文化适配困境、地缘政治风险、商业模式迭代压力等多重挑战。

（四）行业治理体系和监管审核愈加精细化

未来，行业治理体系将会呈现“技术治理+制度治理+生态治理”三维协同模式。在技术治理层面，基于多模态特征识别的深度合成检测技术会实现对AI生成内容的有效溯源；在制度治理层面，分级分类监管框架的精细化程度将会持续提升；在生态治理层面，产学研协同机制加速落地，算法伦理教育体系逐步完善。然而，当前治理体系仍面临算法透明度不足、国际标准碎片化等多重挑战，需通过可信技术认证与国际治理协作寻求突破，而对于AGI的治理，或许未来政策制定者、技术开发者和使用者将形成价值共同体，共同构建出“敏捷创新—动态平衡—全球协作”的新发展范式。与此同时，新媒体行业监管审核趋向动态灵活，目前新媒体产业正推动监管范式从“事后响应”向“全链条治理”转变，未来我国互联网治理不仅常态化监管会愈发成熟，而且会形成敏捷治理机制，实现高效、动态、灵活地追踪和响应。

（五）互联网平台加速大模型布局，行业面临生态重构

当前，互联网平台正凭借强大算力、海量数据、商业化落地优势和资金实力四大核心优势加速自研大模型的迭代与应用，所有业务都基于大模型。与此同时，DeepSeek-R1模型凭借“开源+超高性价比”推动大模型生态从封闭走向开放，越来越多的互联网平台开始All in DeepSeek，例如微软、亚马逊、英伟达、百度、腾讯、阿里巴巴等大厂纷纷接入DeepSeek模型，互联网平台正依托大模型技术掀起新一轮生态重构浪潮，加速大模型在内容生产、流量分发、广告营销及组织管理等领域的深度渗透。未来，互联网平台All in大模型的趋势会愈加明显，其将通过大规模的大模型技术应用加速形成“数据—算力—场景—商业”闭环生态，这将会重构新媒体产业的内容生产体系，实现智能化流量分发配置，运营全链路升级，组织管理向人机协同转型，并且竞争焦点将会集中于跨模态能力突破、垂直场景深度适配及伦理风险管控体系的构建，行业格局或从单点技术竞争转向生态协同能力的全面较量。（参考文献略）

作者：

郭全中  中央民族大学新闻与传播学院教授、博士生导师，互联网平台企业发展与治理研究中心主任

黄昊漪  中央民族大学新闻与传播学院硕士研究生