莆田鞋

莆田鞋是指源自福建省莆田市的鞋类产品。莆田市被誉为“中国鞋城”，拥有4000多家制鞋企业和约50万名从业人员，年产值超过千亿元人民币。该地区的制鞋历史悠久，自上世纪80年代开始，莆田市承接台湾制鞋产业转移，为全球许多品牌提供OEM（原始设备制造）服务，产品远销世界各地。世界著名的运动鞋品牌如NIKE、MIZUNO、PUMA、KAPPA等都在莆田设有工厂。

莆田制鞋产业已经形成了完整的产业链，包括成鞋、鞋材、鞋化、辅材及鞋机等多个相关行业协同发展。这个产业集群拥有大量的制鞋龙头企业，如协丰、成果、双驰、鑫龙、协诚、艾力艾等，以及大量的外贸公司和电商品牌。

在过去30多年的发展中，莆田市已经培育出50多万制鞋工人，积累了世界一流的技术工艺，形成了完备的上下游产业链资源。2020年，全国生产的135亿双鞋中，莆田市的产量占到了9.3%，成为了莆田的传统优势产业和支柱产业。

为了解决制造业没有品牌、工业没有文化的问题，莆田市鼓励鞋企之间，以及鞋企与品牌商标、超级IP、策划咨询、供应链金融等达成合作，应用新模式、新业态，实施联盟创牌，推动莆田鞋业的升级。同时，莆田市也出台了一系列政策，推动“中国好鞋，莆田制造”，打造“莆田好鞋”公共品牌。

“莆田鞋”是一个区域品牌，只有满足商标授权准入要求的莆田制鞋厂商才能使用。莆田市采用“1+N”的创牌策略，其中“1”指的是政府和协会统一引领、统筹，“N”是指各大企业众创联销。这种策略旨在帮助有实力的企业孵化自主品牌，推动产业链协作配套，带动产业链上下游、中小企业共同发展，为“莆田制造”注入“莆田智造”基因。

莆田市还致力于培育特色平台，引领“城市集合品牌”与“细分品类”赋能的新模式，通过各方资源优势、强强联合，为企业提供鞋业全产业链服务，达到筑巢引凤，形成品牌回流效应，帮助传统产业转型升级。