1号店

谁说逛超市不能找设计灵感？

打开1号店，你可能会以为自己误入了一个大型策展现场——从包装到排版，从配色到文案，每一件商品都是一次视觉沟通的微型案例。对于设计师、文案写手、创意工作者来说，这里不仅是囤米买油的补给站，更是一座永不闭馆的生活美学素材库。作为一个深耕网上超市十余年的老品牌，1号店把「逛超市」这件事做成了既有烟火气又有审美的体验。

它是怎么成为灵感补给站的？

1号店成立于2008年，最初由两位前戴尔高管于刚和刘峻岭创办，是国内最早的一批网上超市。2015年被沃尔玛全资收购，2016年并入京东集团，如今作为京东旗下独立品牌运营。共享京东的仓配体系，让它能同时做到品类深度和配送速度。但真正让创作者眼前一亮的，是它商品详情页里的那些小心思——比如某款零食的包装插画用了孟菲斯风格、某款洗衣液的瓶身文字用了无衬线字体加留白排版、某节日礼盒的配色直接可以移植到海报设计里。这些细节在普通消费者眼里只是「好看」，但到了设计师手里就是活生生的参考样本。

几个让人忍不住截图的功能

食品生鲜采买：覆盖米面粮油、乳饮酒水、休闲零食、生鲜果蔬，不少品牌款包装设计极具巧思，比如日本进口的麦片包装采用了大面积留白与手绘字体，国产新消费品牌的辣酱瓶身用了复古色块拼接——这些都可以作为包装设计的方向参考。
美妆个护与日用品：面膜、洗发水、家居清洁剂的瓶身设计经常迭代，有的走极简实验室风，有的走国潮插画路线，甚至能从中拆解出排版、配色、材质标注的灵感。
1号会员体系：加入会员可享专属价、运费券、定期优惠礼包，对高频创作者来说，采购样品的同时还能省钱，一举两得。
京东物流极速配送：支援211限时达、次日达，部分区域小时达，下单后随手拍开箱视频或做素材收集，完全不耽误创作节奏。
定期购与囤货计划：牛奶、咖啡、厨房纸巾等周期性消耗品可设置自动下单，解放大脑去构思下一款作品，生活补给交给系统自动处理。

买一包薯片，也能拆解一个平面方案

试着把1号店当成一个巨大的视觉素材库来使用：搜索「新年礼盒」，你会发现各品牌如何用毛笔字、烫金工艺和红色渐变营造节日感；搜索「进口饼干」，你能看到日式、意式、北欧风格包装的差异；搜索「小众香薰」，它家几乎搬来了独立设计品牌的最新瓶型。再进一步，你会发现商品详情页的文案也值得研究——比如「一口咬下云朵般的柔软」「阳光晒过的棉被味」之类生动的描写，对写电商文案、产品卖点文案的人来说都是天然语料。甚至1号店自身的横幅广告、分类页面的图标设计、促销标签的样式，都藏着UI设计师可以借鉴的栅格系统与色彩规范。

谁最适合来这座「灵感超市」转转？

首当其冲的是平面设计师、包装设计师、插画师——你们需要大量实物参考；其次是电商文案、新媒体小编——你们需要研究促销话术和视觉呈现；然后是家居博主、美食博主——你们的开箱拍摄素材可以现场取材。还有一类人：单纯喜欢逛漂亮东西的普通用户，1号店也能满足。作为国内网站，1号店所有功能和页面在国内网络环境正常访问，没有任何门槛。它的收费模式很友好：非会员满一定金额免邮，会员有运费券和更低免邮门槛。生鲜商品损坏有「优鲜赔」服务，极速退款或补发。同类平台中，天猫超市在配送速度上相似但页面设计偏商务；京东超市与1号店共享供应链但整体风格更功能导向；苏宁超市侧重家电百货，视觉上略传统。如果你追求的是在购物过程中顺便收集灵感，1号店无疑是三者中最有「逛」的乐趣的那一个。