小红书被传打造全新“AI导购”功能

据《读佳》今日报道，小红书正在打造全新的“AI 导购”功能，依托对话交互模式，在问答场景中直接推送商品卡片，并挂载下单跳转链接，该项目由道玄（潘博远）主导推进。

在电商业务上，小红书已落地部分 AI 功能。例如在店铺口碑中，已经可以看到 AI 总结的店铺口碑信息，供消费者参考。

今年 4 月底，小红书发布内部信，宣布新一轮组织升级，其中核心变化包括成立 AI 一级部门 Dots 和企业智能部，从产品技术和组织两方面加大对 AI 的投入。

小红书近年来持续加码电商业务。据《晚点 LatePost》报道，小红书 2023 年整合了电商业务与直播业务，组建全新的交易部，成为与社区部、商业部平行的一级部门。此前，电商业务归属于社区部之下的二级部门。

2025 年 8 月，小红书又在 App 底部导航栏推出“市集”页面，以带货直播、商品笔记等双列流形式，为用户提供边逛边买的购物体验。