马斯克旗下X平台与广告商达成和解结束多年法律纠纷

马斯克旗下的 X 平台与广告行业组织世界广告主联合会（WFA）结束了持续多年的法律纠纷，双方于当地时间周三宣布达成和解。这项和解协议，也结束了马斯克此前试图追究广告商法律责任的激进行动。

X 于 2024 年起诉 WFA，称该组织在马斯克于 2022 年以 440 亿美元（职场人导航注：现汇率约合 2980.4 亿元人民币）收购这家社交平台后，对 X 发起了所谓“系统性的非法抵制”，导致平台广告收入下滑。X 指控参与这一行动的企业包括玛氏（Mars）、CVS Health、壳牌（Shell）、乐高（Lego）等多家公司。相关广告商否认指控，并表示品牌有权自主决定广告投放渠道。

今年 3 月，美国联邦法院驳回了 X 的诉讼。一名法官表示，X 未能证明自己根据联邦竞争法遭受了实际损害。X 随后于 4 月提出上诉。

双方联合声明称：“今天，世界广告主联合会（WFA）和 X 公司结束了围绕全球负责任媒体联盟（GARM）的相关诉讼。这标志着两家机构关系的新起点。”声明还表示，WFA 重申其对言论自由的承诺，2024 年 8 月 9 日已停止运营 GARM，不会重新成立或恢复 GARM，也不会推出类似倡议。

X 此前指控，广告商减少投入的原因，是因为 WFA 旗下全球负责任媒体联盟（GARM）制定的相关指导原则。GARM 由品牌方和广告代理机构组成，旨在制定行业标准，避免广告出现在有害网络内容旁边。马斯克调整平台内容审核政策后，广告商曾担心品牌广告会与社交网络上的有害内容同时出现，从而影响品牌形象。

这场诉讼并不是马斯克与广告商之间唯一的冲突。收购 X 后，面对暂停广告投放的广告主，马斯克曾公开表示：“去他妈的（go f*** yourself）。”